La idea:
Aprovechar la fama de este personaje para generar con él, un volanteo y una muestra gratuita de Dolomax Gel, un medicamento para el control de la inflamación y alivio del dolor en caso de cualquier tipo de lesión.
Antiflamatorio Dolomax "Pio's Chicken"
Relanzamiento Diario "La Industria"
Problema:
El diario "El Comercio" se encontraba próximo a lanzar una edición especial de su diario para el mercado norteño. Un diario con un tratamiento más regional que sería elaborado desde una rotativa en la ciudad de Chiclayo para cubrir todo el norte del país.
Este hecho, significaba una amenaza para el diario "La Industria" de la ciudad de Trujillo, un diario que se encontraba perdiendo la preferencia de sus lectores y que no contaba con los recursos suficientes como para realizar una campaña con una gran inversión publicitaria.
A continuación, el planteamiento de la propuesta:
Introducción:
Las noticias son historias reales en lenguaje periodístico que los diarios se encargan de contar.
La Industria es el diario que por 113 años venía contando los hechos y acontecimientos del día a día trujillano a través de sus páginas.
En ellas, se ha informado sobre la historia completa de Trujillo a lo largo del último siglo. Historias de toda índole, desde las más importantes hasta las que quizás no tanto.
Estrategia:
Nadie como "La Industria", le ha dedicado tantas páginas a Trujillo a lo largo de 113 años de historia.
La idea era reafirmar el posicionamiento de este diario como el medio trujillano por excelencia, al haber convivido con la realidad de Trujillo durante todos esos años, sin importar la llegada del diario "El Comercio" en su versión norteña.
Concepto creativo:
“La Industria. 113 años escribiendo nuestra historia.”
Antecedentes:
“La Industria” cuenta con una trayectoria de 113 años cubriendo las diferentes noticias que se han producido en la ciudad de Trujillo.
Esta gran trayectoria informando al pueblo trujillano le otorgaba una ventaja diferencial notoria frente al diario de la competencia, hecho que se aprovechó para el planteamiento de la campaña.
Publicidad exterior
La idea:
“La historia de Trujillo contada por La Industria”
Introducción:
Nadie conoce los acontecimientos y hechos que han ocurrido en la ciudad de Trujillo a lo largo de todos estos años mejor que “La Industria”, pues es el diario que los cubrió a profundidad a manera de noticia.
Partiendo de este hecho, se planteó investigar y ubicar diferentes lugares en la ciudad de Trujillo en donde se produjeron acontecimientos históricos relevantes y que se convirtieron en noticia.
La idea era colocar en cada uno de los lugares donde éstos se produjeron, un ejemplar recreado del diario con el fragmento de noticia tal cual fue tratado en sus páginas durante esa época y con la explicación respectiva de la importancia de dicho lugar.
Así, generaríamos a través de las noticias un recordaris histórico en los mismos lugares en donde se suscitaron, desarrollando lo que podría ser “la historia de Trujillo hecha noticia”.
Ejemplo 1:
Ejemplo 2:
Ejemplo 3:
Aviso de prensa aprovechando el medio
Estrategia:
Generar impacto y transmitir nuestro mensaje en las personas que acostumbran leer los titulares de los diarios del día colgados en los kioskos de venta de periódicos.
Estas personas generalmente deciden comprar un ejemplar impulsados por algún titular llamativo o por las diferentes noticias que aparecen en la primera plana de los diarios.
La idea:
En toda la plana posterior de cualquier ejemplar del diario “La Industria”en la actualidad, recrearíamos una edición del mismo de principios del siglo pasado.
Esta recreación estaría compuesta por un collage de las noticias más importantes que el diario cubrió a lo largo de estos 113 años de existencia y que marcaron la historia del pueblo trujillano.
Estas noticias serían noticias reales rescatadas de nuestro gran archivo histórico, que serían plasmadas tal cual fueron tratadas en las páginas de diario durante su respectiva época.
Glade Toque "Parques"
El pedido:
Comunicar en la vía pública la frescura natural de la línea de odorizadores para baño Glade Toque.
La idea:
Sembrar inodoros en los arreglos florales de los principales parques y áreas verdes de la ciudad, para comunicar la frescura de sus fragancias
Remodelación área de emergencia "Clínica Ricardo Palma"
¿Qué ocurría?
La Clínica Ricardo Palma necesitaba remodelar una de las áreas que más tránsito presentaba dentro de sus instalaciones: el servicio de emergencia. Un proceso de remodelación como éste, siempre es tedioso y puede generar cierto fastidio en las personas que se encuentren visitando la clínica.
Ubicar en los pasadizos cercanos al área de emergencia, una versión de este típico cuadro, pero con la imagen de una enfermera un poco avergonzada por la situación de incomodidad que podrían estar generando los trabajos, comunicando que eran para poder ofrecer una mejor atención a futuro.
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